Gelati Famosi
Nel 1979 la formula della Gelateria Marghera era inedita. Qualche anno dopo è stato naturale pensare di creare per la gelateria un’immagine riconoscibile che comunicasse la qualità e la nostra passione per il gelato artigianale.
Posso confermare che i gelati della Marghera son diventati subito “famosi”.
Ero adolescente quando hanno aperta la Gelateria Marghera e immediatamente è partito un tam-tam tra gli amici: “hanno aperto un locale che fa solo gelato in 70 gusti diversi, tutti buonissimi!!!”
A Milano una novità che ci ha subito conquistato.
Era il 1987 quando, da giovanissima professionista della comunicazione visiva, lo Studio di design De Pas, D’Urbino Lomazzi mi propose di progettare il listino prezzi della Gelateria, coordinato al loro nuovo progetto di arredamento del locale.
Accettai con entusiasmo: mi affascinava l’idea di scoprire i segreti del mitico gelato Marghera!
È così che ho conosciuto il signor Angelo, protettivo e sostenitore, Franco, appassionato e creativo, Nadia, raffinata e amante del colore.
La creatività andò oltre il listino prezzi e di fatto iniziò a nascere un’immagine per la Gelateria, coordinata dalle coppette fino alle insegne sui pali stradali.
Da questo sodalizio è nato nel 1992 il marchio GELATI FAMOSI e nel tempo la comunicazione è diventata un tratto distintivo “della Marghera”.
In questi trent’anni, un intero staff creativo si è occupato dell’immagine della Gelateria, alcuni solo di passaggio, altri senza interruzione dagli esordi e alcuni arrivati di recente.
Grazie da tutti noi al signor Angelo, a Franco e a Nadia perché alla Gelateria Marghera si lavora davvero bene.
Monica Architetto, art director
Le campagne di comunicazione dal 1986 a oggi
-
Quello…ArtigianaleNasce un cono speciale, ispirato a un gelato iconico, preparato con la qualità e lo stile “Marghera”.
Compare nel banco il 21 giugno accompagnato da una grafica che lo presenta come il cono dell’estate. -
Tiramisù ExpressIl laboratorio crea una nuova versione “da passeggio” del Tiramisù gelato.
In gelateria viene allestito un corner dove il nuovo Tiramisù Express viene realizzato al momento. La grafica racconta come viene creato, sul gusto del cliente.
Viene organizzata una degustazione per i clienti della gelateria. -
La Scatola dei BiscottiNello spazio della sala conviviale della gelateria nasce la Scatola dei Biscotti, un locale dedicato alle dolcezze croccanti, da abbinare al gelato o gustare da sole. Una gelateria con biscotteria non si era mai vista a Milano! Anche i biscotti si preparano a diventare famosi…
-
Il Pasticcino GelatoUn momento storico particolare. L’attività della gelateria si adatta e mantiene viva la creatività del laboratorio.
Si studiano nuovi prodotti e nuovi modi di proporre il gelato. Nasce Pasticcino Gelato, che unisce arte gelatiera e pasticceria, per celebrare la bellezza che fa pregustare la bontà. -
Il Gelato di NataleIl Natale si festeggia con un’edizione di praline di gelato in 8 gusti inediti, decorate come palline dell’albero e offerte con un evento di degustazione aperta al pubblico.
Una scatola speciale per l’asporto è l’omaggio per questa occasione. -
FELICI DI COMPIERE 40 ANNII 40 anni sono un bel traguardo e la grafica lo celebra con un marchio dedicato e un gioco di accostamenti tra colori caldi e freddi. La palettina diventa icona. L’evento “Il gelato ve lo offriamo noi” vede Franco e Nadia fare il gelato in diretta e offrirlo ai clienti.
-
SEDUTI E IN PIEDIIl negozio si ingrandisce con una nuova sala della convivialità, su progetto di Gianmarco Blini. Compaiono due elementi grafici che diventeranno un codice: un omino e una palettina. Nasce il logo GM.
-
UN MONDO DI GELATOUn allestimento per Expo e una produzione di gelati dedicati a vari paesi del mondo che è anche occasione per far conoscere la provenienza e la qualità di ingredienti già presenti nei gelati della Marghera.
-
SCOPRI L’INGREDIENTE MISTERIOSOIl dialogo con la clientela diventa più immediato e più articolato. Inizia la sinergia con i Social: un gioco chiede ai clienti di assaggiare in gelateria e rispondere attraverso Facebook.
-
Sintonie di stagioneLa grafica utilizza colori saturi e grandi immagini in allestimenti che cambiano di frequente.
I gelati sembrano uscire dai banchi frigo e andare incontro al cliente. -
Il piacere della festa – 30 anniGianmarco Blini progetta il nuovo negozio. L’allestimento strizza l’occhio a un’immagine contemporanea per raccontare il regalo che premia la scelta dell’asporto. In gelateria arriva un giornalone dedicato al gelato.
-
I NUOVI GELATI FAMOSIDopo 16 anni di successo il logo della Gelateria Marghera si rinnova. Alcuni elementi restano uguali altri cambiano radicalmente. I principali colori usati negli anni si armonizzano per rappresentare la forza di un marchio ormai consolidato
-
25 anni con gusto!Un allestimento scenografico festeggia i 25 anni e esce in strada.
Il 33 di via Marghera si trasforma in un “palazzo del gelato”.
L’interno della gelateria sembra una coppa di gelato.
Impossibile resistere! -
Di che gusto sei?Un oroscopo del gusto dedicato ai bambini.
Le sfumature del gelato danzano sui pannelli.
Foto e grafica si mescolano come in un cartone animato. -
Il gusto dell’ArteUn sorprendente concorso per festeggiare i 20 anni: un viaggio per 2 persone per visitare 4 importanti musei d’arte nel mondo.
L’ispirazione artistica trasforma il cono in 4 inconfondibili icone che vengono anche stampate su t-shirt omaggio. -
L’ESTATE È MATURALa comunicazione dialoga con il cliente e caratterizza sempre di più il locale: un allestimento scenografico con grandi frutti cambia ogni mese durante l’estate. All’entrata un grande pannello fornisce informazioni e dettagli sul tema del momento.
-
Assaggia l’Europa!Un nuovo concorso a premi: un viaggio in una capitale e 1000 Chicco di gelato.
La comunicazione accoglie i clienti all’entrata.
Le grandi cartoline sono come quadri contemporanei grazie all’uso di foto su uno sfondo grafico che gioca con il colore. -
IL CHICCO: IL DESIGN DELL’ASPORTONasce “il Chicco” progettato in esclusiva da Gianmarco Blini: un contenitore per l’asporto studiato per mantenere il gelato a temperatura corretta per 60 minuti, elegante per essere portato a tavola, comodo per sformare il gelato come una torta gelato.
-
…E io il gelato me lo porto a spassoLa comunicazione si concentra sull’asporto che diventa sempre più importante.
Per i clienti viene realizzata una borsa frigo in omaggio. -
NASCONO I GELATI FAMOSIIspirato dal successo del primo decennio di attività, nasce il marchio GELATI FAMOSI.
Si realizza il primo allestimento che dialoga con i clienti, la prima brochure con consigli per l’asporto e la prima campagna esterna sui pali stradali in zona.
